Marka emergente nabarmenak
Azken urteotan, kirol bizimodu desberdinen bilakaerak marka atletiko askoren ospea piztu du, Lululemon bezala yoga arloan. Yoga, espazio gutxi behar duenez eta sarrera-hesi txikia duelako, askorentzat ariketa aukera gogokoena bihurtu da. Merkatu honen potentziala aitortuz, yoga-zentratutako markak ugaritu egin dira.
Lululemon ospetsuaz gain, beste izar gorakor bat Alo Yoga da. 2007an sortu zen Estatu Batuetan, Lululemon NASDAQ-en eta Torontoko Burtsan kotizatzearekin batera, eta Alo Yogak azkar irabazi du indarra.
"Alo" markaren izena Airea, Lurra eta Ozeanoa hitzetatik dator, arreta osoa zabaltzeko, bizimodu osasuntsua sustatzeko eta komunitatea sustatzeko duen konpromisoa islatuz. Alo Yogak, Lululemon bezala, kalitate handiko bide bat jarraitzen du, askotan bere produktuen prezioak Lululemon baino altuagoak izanik.
Ipar Amerikako merkatuan, Alo Yogak ikusgarritasun handia lortu du babesleen gastu handirik egin gabe, Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber eta Taylor Swift bezalako moda ikonoak maiz ikusten baitira Alo Yoga arropekin.
Danny Harrisek, Alo Yogaren sortzailekideak, markaren hazkunde azkarra nabarmendu zuen, 2019tik aurrera hiru urtez jarraian hedapen ikusgarria izan baitzuen, 2022rako mila milioi dolar baino gehiagoko salmentak lortuz. Markaren inguruko iturri batek jakinarazi zuen iazko amaieran Alo Yoga inbertsio aukera berriak aztertzen ari zela, eta horiek marka 10.000 milioi dolar arteko balioa eman zezaketen. Bultzada ez da hor amaitzen.
2024ko urtarrilean, Alo Yogak Blackpink-eko Ji-soo Kim-ekin lankidetza bat iragarri zuen, eta lehenengo bost egunetan 1,9 milioi dolarreko Moda Komunikabideen Eragin Balioa (MIV) sortuko zuen, Google bilaketetan eta udaberriko bildumako elementuen salmenta azkarrean gorakada batekin batera, markaren aitortza nabarmen handituz Asian.
Marketin Estrategia Berezia
Alo Yogaren arrakasta yoga merkatu lehiakorrean bere marketin estrategia nabarmenei egotzi dakieke.
Lululemonek produktuen higadura eta kalitatea azpimarratzen dituen bitartean, Alo Yogak diseinua lehenesten du, mozketa dotoreak eta kolore sorta modan sartuz itxura modernoak sortzeko.
Sare sozialetan, Alo Yogaren produktu nagusiak ez dira yoga galtza tradizionalak, sare-galtzerdiak eta hainbat top motz baizik. Stylophane izeneko marketin digitaleko agentzia batek Alo Yoga sailkatu zuen lehenago Instagramen 46. moda markarik parte-hartzaileenen artean, Lululemon gaindituz, azken hau 86. postuan sailkatu baitzen.
Marka marketinean, Alo Yogak mindfulness mugimendua bultzatzen du gehiago, emakumeen arropatik hasi eta gizonezkoen arroparaino, baita soinekoak ere, produktu sorta zabala eskainiz, eta lineaz kanpoko marketin ahaleginak zabalduz. Aipagarria da Alo Yogaren denda fisikoek klaseak eskaintzen dituztela eta zaleentzako jarduerak antolatzen dituztela erabiltzaileen marka identitatea sakontzeko.
Alo Yogaren ingurumenarekiko kontzientzia duten ekimenen artean, eguzki-energiaz hornitutako bulego bat, egunean bi aldiz estudioko yoga, auto elektrikoen kargatzeko estazio bat, hondakinak birziklatzeko programa bat eta meditazio Zen lorategi batean egiten diren bilerak daude, markaren energia eta etosak indartuz. Alo Yogaren sare sozialetako marketina bereziki berezia da, yoga praktikatzaile ugari erakusten baitu mugimendu desberdinak egiten testuinguru ezberdinetan, zaletuen komunitate sendo bat eraikiz.
Alderatuz gero, Lululemonek, bi hamarkada baino gehiagoko garapenarekin, eguneroko erabilerarako produktuen lerroa zabaldu nahi duen arren, bere marketina atleta profesionalen babesean eta kirol ekitaldietan zentratzen jarraitzen du.
Markak pertsonifikatuz, argi dago: "Batek moda bikaina du helburu, besteak trebetasun atletikoa".
Alo Yoga izango al da hurrengo Lululemon?
Alo Yogak Lululemonekin antzeko garapen-bidea partekatzen du, yoga-prakekin hasi eta komunitate bat eraikiz. Hala ere, goizegi da Alo hurrengo Lululemon izendatzea, neurri batean Alok ez duelako Lululemon epe luzerako lehiakide gisa ikusten.
Danny Harrisek Wall Street Journal egunkariari aipatu zion Alo digitalizaziorantz doala, metabertsoan ongizate espazioak sortzea barne, hurrengo bi hamarkadetara begirako negozio helburuak dituelarik. "Arropa marka edo denda fisiko gisa baino marka digital gisa gehiago ikusten dugu geure burua", esan zuen.
Funtsean, Alo Yogaren anbizioak Lululemonenak ez bezalakoak dira. Hala ere, horrek ez du gutxitzen eragin handiko marka bihurtzeko duen potentziala.
Zein yoga arropa hornitzailek du alo-ren antzeko kalitatea?
ZIYANG kontuan hartzeko aukera bat da. Yiwun kokatua, munduko lehengaien hiriburuan, ZIYANG yoga arropa fabrika profesional bat da, nazioarteko markentzat eta bezeroentzat lehen mailako yoga arropa sortu, fabrikatu eta handizkako salmentan oinarritzen dena. Artisautza eta berrikuntza ezin hobeto konbinatzen dituzte erosoak, modan daudenak eta praktikoak diren kalitate handiko yoga arropak ekoizteko. ZIYANGen bikaintasunarekiko konpromisoa joskintza zehatz guztietan islatzen da, bere produktuek industriako estandar altuenak gainditzen dituztela ziurtatuz.Jarri harremanetan berehala
Argitaratze data: 2025eko urtarrilaren 7a
