Silmapaistvad tärkavad kaubamärgid
Viimastel aastatel on erinevate spordielustiilide areng sütitanud paljude spordibrändide populaarsuse, näiteks Lululemoni jooga valdkonnas. Joogast on oma minimaalse ruumivajaduse ja madala sisenemisbarjääriga saanud paljude lemmiktreeninguvõimalus. Selle turu potentsiaali ära tundes on joogakesksed brändid vohavalt kasvanud.
Lisaks tuntud Lululemonile on teiseks tõusvaks täheks Alo Yoga. Alo Yoga asutati Ameerika Ühendriikides 2007. aastal, mis langes kokku Lululemoni debüüdiga NASDAQ-is ja Toronto börsil, ning on kiiresti populaarsust kogunud.
Brändinimi "Alo" on tuletatud õhust (Air), maast (Land) ja ookeanist (Ocean), peegeldades pühendumust teadveloleku levitamisele, tervisliku eluviisi edendamisele ja kogukonna tugevdamisele. Sarnaselt Lululemonile järgib ka Alo Yoga premium-teed, pannes oma toodetele sageli kõrgemaid hindu kui Lululemon.
Põhja-Ameerika turul on Alo Yoga saavutanud märkimisväärse nähtavuse ilma suuri kulutusi tegemata reklaamikampaaniatele ning moeikoone nagu Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber ja Taylor Swift näeb sageli Alo Yoga rõivastes.
Alo Yoga kaasasutaja Danny Harris tõstis esile brändi kiiret kasvu, kus alates 2019. aastast on ettevõte laienenud muljetavaldavalt kolm aastat järjest, ulatudes 2022. aastaks müügitulust üle miljardi dollari. Brändile lähedal seisev allikas avalikustas, et eelmise aasta lõpus uuris Alo Yoga uusi investeerimisvõimalusi, mis võiksid brändi väärtust tõsta kuni 10 miljardi dollarini. Hoog sellega ei piirdu.
Jaanuaris 2024 teatas Alo Yoga koostööst Blackpinki Ji-soo Kimiga, mis teenis esimese viie päevaga 1,9 miljonit dollarit moemeedia mõjuväärtust (MIV), lisaks Google'i otsingute arvu suurenemisele ja kevadkollektsiooni esemete kiirele müügile, suurendades oluliselt brändi tuntust Aasias.
Erakordne turundusstrateegia
Alo Yoga edu konkurentsitihedal joogaturul võib omistada tähelepanuväärsetele turundusstrateegiatele.
Erinevalt Lululemonist, mis rõhutab toodete kulumist ja kvaliteeti, seab Alo Yoga esikohale disaini, lisades trendika välimuse loomiseks stiilseid lõikeid ja valikut moodsaid värve.
Sotsiaalmeedias ei ole Alo Yoga populaarseimad tooted mitte traditsioonilised joogapüksid, vaid pigem võrksukkpüksid ja mitmesugused lühikesed topid. Digitaalturundusagentuur Stylophane hindas Alo Yoga varem Instagramis 46. kõige kaasatumaks moebrändiks, edestades Lululemoni, mis oli 86. kohal.
Bränditurunduses edendab Alo Yoga tähelepanelikkuse liikumist, pakkudes laia valikut tooteid naiste- ja meesterõivastest, aga ka kleite, ning laiendades turundustegevust ka väljaspool seda. Märkimisväärselt pakuvad Alo Yoga füüsilised kauplused tunde ja korraldavad fänniüritusi, et süvendada kasutajate brändi identiteeti.
Alo Yoga keskkonnateadlike algatuste hulka kuuluvad päikeseenergial töötav kontor, kaks korda päevas toimuvad stuudiojooga tunnid, elektriautode laadimisjaam, jäätmekäitlusprogramm ja kohtumised meditatsiooni zen-aias, mis tugevdavad brändi energiat ja eetost. Alo Yoga sotsiaalmeedia turundus on eriti ainulaadne, tutvustades mitmekesist valikut joogapraktikuid, kes sooritavad erinevaid liigutusi erinevates keskkondades, luues seeläbi tugeva entusiastide kogukonna.
Võrdluseks, kuigi Lululemon, millel on üle kahe aastakümne pikkune arendustegevus, püüab laiendada oma igapäevaseks kasutamiseks mõeldud tootevalikut, keskendub selle turundus endiselt professionaalsete sportlaste reklaamidele ja spordiüritustele.
Brände personifitseerides on selge: "Üks pürib peene moe, teine sportliku oskuste poole."
Kas Alo Yogast saab järgmine Lululemon?
Alo Yogal on Lululemoniga sarnane arengutee, alustades joogapükstest ja kogukonna loomisest. Siiski on ennatlik kuulutada Alot järgmiseks Lululemoniks, osaliselt seetõttu, et Alo ei pea Lululemoni pikaajaliseks konkurendiks.
Danny Harris mainis Wall Street Journalile, et Alo liigub digitaliseerimise suunas, luues sealhulgas metaversumis heaoluruume, ning tema ärieesmärgid on suunatud järgmise kahe aastakümne peale. „Me näeme end pigem digitaalse brändina kui rõivabrändi või füüsilise jaemüüjana,“ ütles ta.
Sisuliselt erinevad Alo Yoga ambitsioonid Lululemoni omadest. See aga ei vähenda selle potentsiaali saada väga mõjukaks brändiks.
Millisel joogariiete tarnijal on sarnane kvaliteet kui Alol?
ZIYANG on kaalumist väärt valik. Yiwus, maailma kaubapealinnas, asuv ZIYANG on professionaalne joogarõivaste tehas, mis keskendub esmaklassiliste joogarõivaste loomisele, tootmisele ja hulgimüügile rahvusvahelistele kaubamärkidele ja klientidele. Nad ühendavad sujuvalt käsitöö ja innovatsiooni, et toota kvaliteetseid joogarõivaid, mis on mugavad, moekad ja praktilised. ZIYANGi pühendumus tipptasemele peegeldub igas hoolikas õmblustöös, tagades, et selle tooted ületavad kõrgeimaid tööstusstandardeid.Võtke kohe ühendust
Postituse aeg: 07.01.2025
