Bekannte aufstrebende Marken
In den letzten Jahren hat die Entwicklung verschiedener Sport-Lifestyles die Popularität vieler Sportmarken beflügelt, ähnlich wie Lululemon im Yoga-Bereich. Yoga, das wenig Platz benötigt und leicht zugänglich ist, hat sich für viele zu einer beliebten Trainingsoption entwickelt. Marken, die sich auf Yoga konzentrieren, haben das Potenzial dieses Marktes erkannt und sind stark gewachsen.
Neben dem renommierten Lululemon ist Alo Yoga ein weiterer aufstrebender Stern. Gegründet 2007 in den USA, zeitgleich mit Lululemons Börsengang an der NASDAQ und der Toronto Stock Exchange, hat Alo Yoga schnell an Bedeutung gewonnen.
Der Markenname „Alo“ leitet sich von Luft, Land und Ozean ab und spiegelt das Engagement des Unternehmens wider, Achtsamkeit zu verbreiten, einen gesunden Lebensstil zu fördern und Gemeinschaft zu stärken. Alo Yoga verfolgt, ähnlich wie Lululemon, einen Premium-Ansatz und positioniert seine Produkte daher oft höher als die von Lululemon.
Auf dem nordamerikanischen Markt hat Alo Yoga ohne hohe Ausgaben für Werbeverträge eine beachtliche Bekanntheit erlangt, da Modeikonen wie Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber und Taylor Swift häufig in Kleidung von Alo Yoga gesehen werden.
Danny Harris, Mitbegründer von Alo Yoga, hob das rasante Wachstum der Marke hervor: Drei Jahre in Folge, von 2019 bis 2022, verzeichnete das Unternehmen ein beeindruckendes Wachstum und erreichte einen Umsatz von über einer Milliarde US-Dollar. Eine dem Unternehmen nahestehende Quelle gab Ende letzten Jahres bekannt, dass Alo Yoga neue Investitionsmöglichkeiten prüft, die das Unternehmen mit bis zu zehn Milliarden US-Dollar bewerten könnten. Und die Erfolgsgeschichte geht weiter.
Im Januar 2024 kündigte Alo Yoga eine Zusammenarbeit mit Ji-soo Kim von Blackpink an, die innerhalb der ersten fünf Tage einen Fashion Media Impact Value (MIV) von 1,9 Millionen US-Dollar generierte, zusammen mit einem Anstieg der Google-Suchanfragen und schnellen Verkäufen von Artikeln aus der Frühjahrskollektion, was die Bekanntheit der Marke in Asien deutlich steigerte.
Außergewöhnliche Marketingstrategie
Der Erfolg von Alo Yoga auf dem hart umkämpften Yoga-Markt lässt sich auf seine bemerkenswerten Marketingstrategien zurückführen.
Im Gegensatz zu Lululemon, das Wert auf Langlebigkeit und Qualität legt, priorisiert Alo Yoga das Design und kombiniert stilvolle Schnitte mit einer Reihe modischer Farben, um trendige Looks zu kreieren.
In den sozialen Medien sind die Top-Produkte von Alo Yoga nicht die traditionellen Yogahosen, sondern vielmehr Netzstrumpfhosen und verschiedene Crop-Tops. Die Digitalmarketing-Agentur Stylophane listete Alo Yoga zuvor als die 46. aktivste Modemarke auf Instagram und ließ damit Lululemon auf Platz 86 hinter sich.
Im Bereich Markenmarketing engagiert sich Alo Yoga stark für die Achtsamkeitsbewegung und bietet eine breite Produktpalette von Damen- und Herrenbekleidung bis hin zu Kleidern an. Die Marketingaktivitäten werden zudem offline ausgeweitet. Besonders hervorzuheben ist, dass die Alo Yoga-Filialen Kurse anbieten und Fan-Aktivitäten veranstalten, um die Markenidentität der Nutzer zu stärken.
Zu den umweltbewussten Initiativen von Alo Yoga gehören ein solarbetriebenes Büro, zweimal täglich Yoga im Studio, eine Ladestation für Elektroautos, ein Abfallrecyclingprogramm und Meetings in einem Zen-Garten zur Meditation. Dies unterstreicht die Energie und das Ethos der Marke. Besonders einzigartig ist das Social-Media-Marketing von Alo Yoga: Es präsentiert eine vielfältige Gruppe von Yoga-Praktizierenden, die verschiedene Übungen in unterschiedlichen Umgebungen ausführen und so eine starke Community von Yoga-Begeisterten aufbauen.
Im Vergleich dazu strebt Lululemon, das auf über zwei Jahrzehnte Entwicklung zurückblicken kann, danach, sein Produktsortiment für Alltagskleidung zu erweitern, während sich sein Marketing weiterhin auf die Unterstützung durch Profisportler und Sportveranstaltungen konzentriert.
Wenn man die Marken personifiziert, wird deutlich: „Die eine setzt auf exquisite Mode, die andere auf sportliche Höchstleistungen.“
Wird Alo Yoga das nächste Lululemon?
Alo Yoga hat einen ähnlichen Entwicklungsweg wie Lululemon durchlaufen: Angefangen mit Yogahosen und dem Aufbau einer Community. Es wäre jedoch verfrüht, Alo als das nächste Lululemon zu bezeichnen, auch weil Alo Lululemon nicht als langfristigen Konkurrenten sieht.
Danny Harris erklärte gegenüber dem Wall Street Journal, dass Alo auf Digitalisierung setzt und unter anderem Wellness-Bereiche im Metaverse schaffen will. Die Geschäftsziele reichen bis in die nächsten zwei Jahrzehnte. „Wir verstehen uns eher als digitale Marke denn als Bekleidungsmarke oder stationäres Einzelhandelsgeschäft“, sagte er.
Im Wesentlichen unterscheiden sich die Ambitionen von Alo Yoga von denen von Lululemon. Dies schmälert jedoch nicht das Potenzial der Marke, sich zu einer äußerst einflussreichen Marke zu entwickeln.
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Veröffentlichungsdatum: 07.01.2025
