Významné rozvíjející se značky
V posledních letech vývoj různých sportovních životních stylů podnítil popularitu mnoha sportovních značek, podobně jako Lululemon v oblasti jógy. Jóga se svými minimálními prostorovými nároky a nízkou vstupní bariérou se stala pro mnoho lidí oblíbenou možností cvičení. Značky zaměřené na jógu si uvědomují potenciál tohoto trhu a rozmáhají se.
Kromě proslulého Lululemonu je další vycházející hvězdou Alo Yoga. Alo Yoga, založená ve Spojených státech v roce 2007, což se shodovalo s debutem Lululemonu na burze NASDAQ a torontské burze, si rychle získala popularitu.
Název značky „Alo“ je odvozen ze slov Air (vzduch), Land (země) a Ocean (oceán), což odráží její závazek šířit všímavost, prosazovat zdravý životní styl a budovat komunitu. Alo Yoga, podobně jako Lululemon, se vydává cestou prémiového přístupu a často stanovuje ceny svých produktů vyšší než Lululemon.
Na severoamerickém trhu si Alo Yoga získala značnou viditelnost bez vysokých výdajů na reklamu. Módní ikony jako Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber a Taylor Swift jsou často k vidění v oblečení Alo Yoga.
Danny Harris, spoluzakladatel Alo Yoga, zdůraznil rychlý růst značky, která od roku 2019 zaznamenala tři po sobě jdoucí roky působivé expanze a do roku 2022 dosáhla tržeb přes 1 miliardu dolarů. Zdroj blízký značce prozradil, že koncem loňského roku Alo Yoga zkoumala nové investiční příležitosti, které by mohly značku ocenit až na 10 miliard dolarů. Tím se ale tento trend nekončí.
V lednu 2024 společnost Alo Yoga oznámila spolupráci s Ji-soo Kim z Blackpinku, která během prvních pěti dnů vygenerovala hodnotu dopadu médií (MIV) ve výši 1,9 milionu dolarů. Spolu s nárůstem vyhledávání na Googlu a rychlým prodejem položek z jarní kolekce se výrazně zvýšila povědomí o značce v Asii.
Výjimečná marketingová strategie
Úspěch Alo Yogy na konkurenčním trhu jógy lze připsat jejím pozoruhodným marketingovým strategiím.
Na rozdíl od Lululemonu, který klade důraz na opotřebení a kvalitu produktů, Alo Yoga upřednostňuje design a zahrnuje stylové střihy a řadu módních barev pro vytvoření moderních vzhledů.
Na sociálních sítích nejsou Alo Yoga nejoblíbenějšími produkty tradiční jógové kalhoty, ale spíše síťované punčocháče a různé crop topy. Digitální marketingová agentura Stylophane dříve zařadila Alo Yoga na 46. místo v žebříčku módních značek s nejvyšší aktivitou na Instagramu, čímž překonala Lululemon, který se umístil na 86. místě.
V oblasti marketingu značky Alo Yoga dále prosazuje hnutí mindfulness a nabízí širokou škálu produktů od dámského po pánské oblečení a šatů, přičemž rozšiřuje marketingové úsilí i offline. Zejména kamenné prodejny Alo Yoga nabízejí kurzy a pořádají aktivity pro fanoušky, které prohlubují identitu značky uživatelů.
Mezi ekologicky uvědomělé iniciativy Alo Yoga patří kancelář napájená solární energií, studiová jóga dvakrát denně, nabíjecí stanice pro elektromobily, program recyklace odpadu a setkání v meditační zenové zahradě, což posiluje energii a étos značky. Marketing Alo Yoga na sociálních sítích je obzvláště unikátní a prezentuje rozmanitou škálu jógových praktikantů, kteří provádějí různé cviky v různých prostředích a budují tak silnou komunitu nadšenců.
Pro srovnání, zatímco Lululemon, který má za sebou více než dvacet let vývoje, se snaží rozšířit svou produktovou řadu pro každodenní nošení, jeho marketing se i nadále zaměřuje na podporu profesionálních sportovců a sportovních akcí.
Personifikace značek jasně říká: „Jedna se zaměřuje na vytříbenou módu, druhá na sportovní zdatnost.“
Bude Alo Yoga dalším Lululemonem?
Alo Yoga sdílí podobnou vývojovou cestu s Lululemonem, počínaje jógovými kalhotami a budováním komunity. Je však předčasné prohlašovat Alo za dalšího Lululemona, částečně proto, že Alo nepovažuje Lululemon za dlouhodobého konkurenta.
Danny Harris v rozhovoru pro Wall Street Journal zmínil, že Alo směřuje k digitalizaci, včetně vytváření wellness prostor v metavesmíru, s obchodními cíli směřujícími do příštích dvou desetiletí. „Vnímáme se spíše jako digitální značka než jako oděvní značku nebo kamenného prodejce,“ řekl.
Ambice Alo Yogy se v podstatě liší od ambicí Lululemonu. To však nesnižuje její potenciál stát se velmi vlivnou značkou.
Který dodavatel oblečení na jógu má podobnou kvalitu jako Alo?
ZIYANG je možnost, kterou stojí za zvážení. ZIYANG, která se nachází v Yiwu, světovém hlavním městě komodit, je profesionální továrna na oblečení na jógu, která se zaměřuje na tvorbu, výrobu a velkoobchodní prodej prvotřídního oblečení na jógu pro mezinárodní značky a zákazníky. Bezproblémově kombinují řemeslné zpracování a inovace, aby vyráběli vysoce kvalitní oblečení na jógu, které je pohodlné, módní a praktické. Závazek společnosti ZIYANG k dokonalosti se odráží v každém pečlivém šití, což zajišťuje, že její produkty překračují nejvyšší standardy v oboru.Okamžitě kontaktujte
Čas zveřejnění: 7. ledna 2025
