Istaknuti brendovi u nastajanju
Posljednjih godina, evolucija različitih sportskih stilova života podstakla je popularnost mnogih sportskih brendova, slično Lululemonu u svijetu joge. Joga, sa svojim minimalnim prostornim zahtjevima i niskim ulaznim barijerama, postala je omiljena opcija vježbanja za mnoge. Prepoznajući potencijal na ovom tržištu, brendovi usmjereni na jogu su se proširili.
Pored poznatog Lululemona, još jedna zvijezda u usponu je Alo Yoga. Osnovana u Sjedinjenim Državama 2007. godine, što se poklopilo s Lululemon-ovim debijem na NASDAQ-u i berzi u Torontu, Alo Yoga je brzo stekla popularnost.
Naziv brenda "Alo" potiče od riječi Air (Zrak), Land (Zemlja) i Ocean (Okean), što odražava njegovu posvećenost širenju svjesnosti (mindfulness), promovisanju zdravog načina života i negovanju zajednice. Alo Yoga, slično kao i Lululemon, slijedi premium put, često određujući cijene svojih proizvoda višim od Lululemona.
Na sjevernoameričkom tržištu, Alo Yoga je stekla značajnu vidljivost bez velikih troškova za reklame, a modne ikone poput Kendall Jenner, Belle Hadid, Hailey Bieber i Taylor Swift često se viđaju u odjeći Alo Yoga.
Danny Harris, suosnivač Alo Yoge, istakao je brz rast brenda, sa tri uzastopne godine impresivne ekspanzije od 2019. godine, dostigavši prodaju od preko milijardu dolara do 2022. godine. Izvor blizak brendu otkrio je da je krajem prošle godine Alo Yoga istraživao nove investicione mogućnosti koje bi mogle procijeniti brend do 10 milijardi dolara. Zamah se tu ne zaustavlja.
U januaru 2024. godine, Alo Yoga je najavio saradnju sa Ji-soo Kim iz Blackpinka, generišući 1,9 miliona dolara u vrijednosti uticaja na modne medije (MIV) u prvih pet dana, uz porast Google pretraga i brzu prodaju artikala iz proljetne kolekcije, što je značajno povećalo prepoznatljivost brenda u Aziji.
Izuzetna marketinška strategija
Uspjeh Alo Yoge na konkurentnom tržištu joge može se pripisati njenim značajnim marketinškim strategijama.
Za razliku od Lululemona, koji naglašava izdržljivost i kvalitet proizvoda, Alo Yoga daje prioritet dizajnu, uključujući elegantne krojeve i niz modernih boja kako bi stvorio trendi izgled.
Na društvenim mrežama, Alo Yoga proizvodi nisu tradicionalne joga hlače, već mrežaste tajice i razni kratki topovi. Agencija za digitalni marketing, Stylophane, prethodno je rangirala Alo Yogu kao 46. najangažovaniji modni brend na Instagramu, nadmašivši Lululemon, koji je bio na 86. mjestu.
U marketingu brenda, Alo Yoga dodatno promovira pokret svjesnosti (mindfulness), nudeći širok asortiman proizvoda, od ženske do muške odjeće, kao i haljina, te proširujući marketinške napore i van mreže. Posebno je važno napomenuti da fizičke prodavnice Alo Yoge nude časove i organiziraju aktivnosti za fanove kako bi produbile identitet brenda korisnika.
Alo Yoga ekološki osviještene inicijative uključuju kancelariju na solarni pogon, studio za jogu dva puta dnevno, stanicu za punjenje električnih automobila, program recikliranja otpada i sastanke u zen vrtu za meditaciju, što jača energiju i etos brenda. Marketing Alo Yoge na društvenim mrežama je posebno jedinstven, predstavljajući raznolik niz praktičara joge koji izvode različite pokrete u različitim okruženjima, gradeći snažnu zajednicu entuzijasta.
Poređenja radi, dok Lululemon, sa preko dvije decenije razvoja, nastoji proširiti svoju liniju proizvoda za svakodnevno nošenje, njihov marketing ostaje fokusiran na podršku profesionalnih sportista i sportske događaje.
Personalizirajući brendove, jasno je: "Jedan cilja na izvrsnu modu, drugi na atletsku vještinu."
Hoće li Alo Yoga biti sljedeći Lululemon?
Alo Yoga dijeli sličan razvojni put sa Lululemonom, počevši sa joga pantalonama i izgradnjom zajednice. Međutim, prerano je proglasiti Alo sljedećim Lululemonom, dijelom i zato što Alo ne smatra Lululemon dugoročnim konkurentom.
Danny Harris je spomenuo Wall Street Journalu da Alo ide prema digitalizaciji, uključujući stvaranje wellness prostora u metaverzumu, s poslovnim ciljevima usmjerenim ka naredne dvije decenije. "Mi sebe vidimo više kao digitalni brend nego kao brend odjeće ili trgovca na malo u fizičkom stilu", rekao je.
U suštini, ambicije Alo Yoge se razlikuju od Lululemonovih. Međutim, to ne umanjuje njen potencijal da postane veoma uticajan brend.
Koji dobavljač odjeće za jogu ima sličan kvalitet kao alo?
ZIYANG je opcija koju vrijedi razmotriti. Smješten u Yiwuu, svjetskoj prijestolnici roba, ZIYANG je profesionalna tvornica odjeće za jogu koja se fokusira na stvaranje, proizvodnju i veleprodaju prvoklasne odjeće za jogu za međunarodne brendove i kupce. Oni besprijekorno kombiniraju vještinu i inovacije kako bi proizveli visokokvalitetnu odjeću za jogu koja je udobna, moderna i praktična. ZIYANG-ova posvećenost izvrsnosti ogleda se u svakom pedantnom šivanju, osiguravajući da njihovi proizvodi premašuju najviše industrijske standarde.Odmah kontaktirajte
Vrijeme objave: 07.01.2025.
