Известни нововъзникващи марки
През последните години еволюцията на различните спортни начини на живот доведе до популярността на много спортни марки, подобно на Lululemon в сферата на йогата. Йогата, с минималните си изисквания за пространство и ниските бариери за навлизане, се превърна в предпочитан вариант за упражнения за мнозина. Осъзнавайки потенциала на този пазар, марките, фокусирани върху йога, се разпространиха.
Освен известния Lululemon, друга изгряваща звезда е Alo Yoga. Основана в Съединените щати през 2007 г., съвпадайки с дебюта на Lululemon на NASDAQ и фондовата борса в Торонто, Alo Yoga бързо набира популярност.
Името на марката „Alo“ произлиза от Air (въздух), Land (земя) и Ocean (океан), което отразява ангажимента ѝ към разпространение на осъзнатост, насърчаване на здравословен начин на живот и насърчаване на общността. Alo Yoga, подобно на Lululemon, следва премиум път, като често определя по-високи цени на продуктите си от Lululemon.
На северноамериканския пазар Alo Yoga е придобила значителна видимост без големи разходи за реклами, като модни икони като Кендъл Дженър, Бела Хадид, Хейли Бийбър и Тейлър Суифт често са виждани в облекло на Alo Yoga.
Дани Харис, съосновател на Alo Yoga, подчерта бързия растеж на марката, с три последователни години на впечатляващо разширяване от 2019 г. насам, достигайки над 1 милиард долара продажби до 2022 г. Източник, близък до марката, разкри, че в края на миналата година Alo Yoga е проучвала нови инвестиционни възможности, които биха могли да оценят марката до 10 милиарда долара. Инерцията не спира дотук.
През януари 2024 г. Alo Yoga обяви сътрудничество с Джи-су Ким от Blackpink, генерирайки 1,9 милиона долара от стойността на въздействието върху модните медии (MIV) през първите пет дни, заедно с скок в търсенията в Google и бързи продажби на артикули от пролетната колекция, което значително повиши разпознаваемостта на марката в Азия.
Изключителна маркетингова стратегия
Успехът на Alo Yoga на конкурентния пазар на йога може да се отдаде на забележителните ѝ маркетингови стратегии.
За разлика от Lululemon, който набляга на износоустойчивостта и качеството на продуктите, Alo Yoga дава приоритет на дизайна, включвайки стилни кройки и гама от модерни цветове, за да създаде модерни визии.
В социалните медии, най-популярните продукти на Alo Yoga не са традиционните йога панталони, а по-скоро мрежести клинове и различни къси топове. Агенция за дигитален маркетинг Stylophane вече класира Alo Yoga като 46-ата най-ангажирана модна марка в Instagram, изпреварвайки Lululemon, която се класира на 86-то място.
В бранд маркетинга, Alo Yoga допълнително подкрепя движението за осъзнатост, предлагайки широка гама от продукти - от дамско до мъжко облекло, както и рокли, и разширявайки маркетинговите си усилия офлайн. Забележително е, че физическите магазини на Alo Yoga предлагат курсове и са домакини на дейности за фенове, за да задълбочат идентичността на марката на потребителите.
Екологичните инициативи на Alo Yoga включват офис, захранван със слънчева енергия, студийна йога два пъти дневно, станция за зареждане на електрически автомобили, програма за рециклиране на отпадъци и срещи в дзен градина за медитация, което засилва енергията и етоса на марката. Маркетингът на Alo Yoga в социалните медии е особено уникален, представяйки разнообразен набор от практикуващи йога, изпълняващи различни движения в различна обстановка, изграждайки силна общност от ентусиасти.
За сравнение, докато Lululemon, с над две десетилетия развитие, се стреми да разшири продуктовата си линия за ежедневно носене, маркетингът му остава фокусиран върху подкрепата на професионални спортисти и спортни събития.
Олицетворявайки марките, е ясно: „Едната се стреми към изискана мода, другата към атлетично майсторство.“
Ще бъде ли Ало Йога следващият Лулулемон?
Alo Yoga споделя подобен път на развитие с Lululemon, започвайки с йога панталони и изграждайки общност. Въпреки това е преждевременно да се обявява Alo за следващия Lululemon, отчасти защото Alo не гледа на Lululemon като на дългосрочен конкурент.
Дани Харис спомена пред Wall Street Journal, че Alo се насочва към дигитализация, включително създаване на уелнес пространства в метавселена, с бизнес цели, насочени към следващите две десетилетия. „Ние се виждаме по-скоро като дигитална марка, отколкото като марка дрехи или търговец на дребно“, каза той.
По същество амбициите на Alo Yoga се различават от тези на Lululemon. Това обаче не намалява потенциала ѝ да се превърне в силно влиятелна марка.
Кой доставчик на йога облекло има подобно качество като alo?
ZIYANG е вариант, който си струва да се обмисли. Разположена в Иу, стоковата столица на света, ZIYANG е професионална фабрика за йога облекло, която се фокусира върху създаването, производството и продажбата на едро на първокласно йога облекло за международни марки и клиенти. Те безпроблемно съчетават майсторство и иновации, за да произвеждат висококачествено йога облекло, което е удобно, модерно и практично. Ангажиментът на ZIYANG към високи постижения се отразява във всяка прецизна изработка, гарантирайки, че продуктите й надхвърлят най-високите стандарти в индустрията.Свържете се незабавно
Време на публикуване: 07 януари 2025 г.
