Вядомыя брэнды, якія развіваюцца
У апошнія гады развіццё розных спартыўных ладаў жыцця павысіла папулярнасць многіх спартыўных брэндаў, такіх як Lululemon у сферы ёгі. Ёга, з яе мінімальнымі патрабаваннямі да прасторы і нізкім парогам уваходу, стала ўлюбёным варыянтам фізічных практыкаванняў для многіх. Усведамляючы патэнцыял гэтага рынку, брэнды, арыентаваныя на ёгу, атрымалі шырокае распаўсюджванне.
Акрамя знакамітага Lululemon, ёсць яшчэ адна ўзыходзячая зорка — Alo Yoga. Заснаваная ў Злучаных Штатах у 2007 годзе, што супала з дэбютам Lululemon на NASDAQ і Таронцкай фондавай біржы, Alo Yoga хутка набрала папулярнасць.
Назва брэнда «Alo» паходзіць ад слоў «Air», «Land» і «Ocean», што адлюстроўвае імкненне кампаніі распаўсюджваць усвядомленасць, прапагандаваць здаровы лад жыцця і развіваць супольнасць. Alo Yoga, як і Lululemon, прытрымліваецца прэміяльнага шляху, часта ўстанаўліваючы вышэйшыя цэны на сваю прадукцыю, чым Lululemon.
На паўночнаамерыканскім рынку Alo Yoga атрымала значную вядомасць без вялікіх выдаткаў на рэкламу, і такія модныя іконы, як Кендал Джэнер, Бела Хадыд, Хэйлі Бібер і Тэйлар Свіфт, часта носяць вопратку Alo Yoga.
Дэні Харыс, сузаснавальнік Alo Yoga, адзначыў хуткі рост брэнда: тры гады запар ён уражліва пашыраўся, пачынаючы з 2019 года, і да 2022 года аб'ём продажаў перавысіў 1 мільярд долараў. Крыніца, блізкая да брэнда, паведаміла, што ў канцы мінулага года Alo Yoga вывучала новыя інвестыцыйныя магчымасці, якія маглі б ацаніць брэнд да 10 мільярдаў долараў. На гэтым імпульс не спыняецца.
У студзені 2024 года Alo Yoga абвясціла аб супрацоўніцтве з Кім Чжы-су з Blackpink, якое прынесла $1,9 мільёна ў выглядзе ўплыву на модныя медыя (MIV) за першыя пяць дзён, а таксама рэзка ўзрасла колькасць пошукавых запытаў у Google і хутка павялічыліся продажы тавараў з вясновай калекцыі, што значна павысіла пазнавальнасць брэнда ў Азіі.
Выключная маркетынгавая стратэгія
Поспех Alo Yoga на канкурэнтным рынку ёгі можна растлумачыць яе выдатнымі маркетынгавымі стратэгіямі.
У адрозненне ад Lululemon, які робіць акцэнт на якасці і зносаўстойлівасці вырабаў, Alo Yoga надае прыярытэт дызайну, уключаючы стыльныя кроі і шэраг модных колераў для стварэння модных вобразаў.
У сацыяльных сетках Alo Yoga прапануе не традыцыйныя штаны для ёгі, а сеткаватыя калготкі і розныя кроп-топы. Лічбавае маркетынгавае агенцтва Stylophane раней ацэньвала Alo Yoga як 46-ы найбольш актыўна ўдзельнічаючы модны брэнд у Instagram, апярэдзіўшы Lululemon, які займаў 86-е месца.
У брэндынгу Alo Yoga далей падтрымлівае рух усвядомленасці, прапаноўваючы шырокі асартымент прадукцыі ад жаночага да мужчынскага адзення, а таксама сукенак, і пашыраючы маркетынгавыя намаганні афлайн. Варта адзначыць, што фізічныя крамы Alo Yoga праводзяць заняткі і мерапрыемствы для фанатаў, каб паглыбіць ідэнтычнасць брэнда карыстальнікаў.
Экалагічна свядомыя ініцыятывы Alo Yoga ўключаюць офіс, які працуе на сонечнай энергіі, студыйную ёгу двойчы на дзень, станцыю зарадкі электрамабіляў, праграму па перапрацоўцы адходаў і сустрэчы ў садзе дзэн для медытацыі, што ўмацоўвае энергію і дух брэнда. Маркетынг Alo Yoga ў сацыяльных сетках асабліва ўнікальны, дэманструючы разнастайны спектр практыкаў ёгі, якія выконваюць розныя рухі ў розных умовах, ствараючы моцную супольнасць энтузіястаў.
Для параўнання, хоць Lululemon, якая развіваецца больш за два дзесяцігоддзі, імкнецца пашырыць сваю лінейку прадуктаў для штодзённага нашэння, яе маркетынг па-ранейшаму сканцэнтраваны на рэкламе прафесійных спартсменаў і спартыўных мерапрыемствах.
Персаналізуючы брэнды, можна сказаць: «Адзін імкнецца да вытанчанай моды, другі — да спартыўнай майстэрства».
Ці стане Ало Ёга наступным Лулулемонам?
Alo Yoga прайшлі падобны шлях развіцця з Lululemon, пачынаючы са штаноў для ёгі і ствараючы супольнасць. Аднак пакуль заўчасна абвяшчаць Alo наступным Lululemon, часткова таму, што Alo не разглядае Lululemon як доўгатэрміновага канкурэнта.
Дэні Харыс адзначыў у інтэрв'ю Wall Street Journal, што Alo рухаецца да лічбавізацыі, у тым ліку да стварэння велнес-прастор у метасусвеце, з бізнес-мэтамі, накіраванымі на наступныя два дзесяцігоддзі. «Мы ўспрымаем сябе хутчэй як лічбавы брэнд, чым як брэнд адзення або традыцыйнага рытэйлера», — сказаў ён.
Па сутнасці, амбіцыі Alo Yoga адрозніваюцца ад амбіцый Lululemon. Аднак гэта не памяншае яго патэнцыялу стаць вельмі ўплывовым брэндам.
Які пастаўшчык адзення для ёгі мае падобную якасць, як у Alo?
ZIYANG — гэта варыянт, варты ўвагі. Размешчаная ў Іу, сусветнай сталіцы сыравіны, ZIYANG — гэта прафесійная фабрыка адзення для ёгі, якая спецыялізуецца на стварэнні, вытворчасці і аптовым продажы першакласнага адзення для ёгі для міжнародных брэндаў і кліентаў. Яны бездакорна спалучаюць майстэрства і інавацыі, каб вырабляць высакаякаснае адзенне для ёгі, якое з'яўляецца зручным, модным і практычным. Імкненне ZIYANG да дасканаласці адлюстроўваецца ў кожным дбайным пашыве, гарантуючы, што яе прадукцыя пераўзыходзіць самыя высокія галіновыя стандарты.Звяжыцеся неадкладна
Час публікацыі: 07 студзеня 2025 г.
