Mkhalidwe wa masewera apadziko lonse lapansi ukusintha kwambiri pamene tikulowa mu 2026. Kwa zaka zoposa makumi awiri,Lululemon Athletica (LULU)wakhala mtsogoleri wosadziwika bwino pamsika wa North America, zomwe zasintha ma leggings a yoga kukhala chikhalidwe cha madola mabiliyoni ambiri. Komabe, pamene masabata omaliza a 2025 akupitirira, kampaniyo ikupeza kuti ili pamavuto.
Ngakhale kuti kampaniyi ikukumana ndi "chisoni" m'dziko lake, nthawi yomweyo ikuyambitsa "kuthamanga kwa golide" m'misika yapadziko lonse - makamaka ku China. Kusiyana kumeneku kumabweretsa funso lofunika kwambiri kwa osunga ndalama, opikisana nawo, komanso okonda mafashoni:Kodi kukula kwa Lululemon padziko lonse lapansi kuli kolimba mokwanira kuteteza korona wake pomwe injini yake yaku US ikutaya nthunzi?
I. Malo Otsetsereka a ku North America: Kukumana ndi Vuto la "Kukhala Watsopano"
Kwa zaka zambiri, Lululemon inali ndi mbiri "yolimba" ku US ndi Canada. Koma ndalama zomwe amapeza kotala lapitali zawonetsa kuti pali vuto linalake. Ndalama zomwe zimapezedwa ku America zachepa kwambiri, ndipo malonda ofanana akuwonetsa kutsika kodabwitsa.
Kutopa kwa Mitundu Yaikulu ya "Core"
Posachedwapa, CEO wotuluka pantchito Calvin McDonald adalankhula za vuto lomwe lili m'chipindamo: kusowa kwakupanga zinthu zatsopanoPameneLumikizanindiSitima ya WunderMakanemawa ndi otchuka, ogula aku US pakadali pano akufuna zinthu zatsopano. Popanda mawonekedwe atsopano "ofunikira kukhala nawo", kampaniyi yawona kuchepa kwa kuchuluka kwa anthu oyenda pansi.
Zotsatira za "Alo & Vuori"
Malo ampikisano sanakhalepo odzaza kwambiri kuposa pano. Mitundu ngatiAlo Yogaapambana kujambula kukongola kwa "ma gym apamwamba", pomweVuoriKampaniyi yakhala ikulamulira malo osangalatsa a m'mphepete mwa nyanja. Opikisana nawowa alowa m'dera la Lululemon mwamphamvu, akupereka njira zina zapamwamba kwambiri m'malo mwa ogula omwe akutseguka kwambiri kuti asinthe mtundu wawo.
Kugwiritsa Ntchito Ndalama Zosankha kwa Ogwiritsa Ntchito
Mu nyengo ya zachuma cha kumapeto kwa chaka cha 2025, ngakhale "okhulupirika kwa Lulu" olemera akuyamba kuzindikira zinthu zambiri. Chiwongola dzanja chokwera komanso kukwera mtengo kwa zinthu kwapangitsa kuti zovala zolimbitsa thupi "zikhale zambiri"—komwe makasitomala amagula zomwe akufuna, nthawi zambiri amayembekezera malonda a "We Made Too Much" m'malo mogula pamtengo wathunthu.
II. Nyumba Yamphamvu Padziko Lonse: Chifukwa Chake China Ndi Dziko Latsopano
Ngati msika wa ku America ndi injini yozizira,China ndi sitima ya roketi.Powonetsa bwino kwambiri kutchuka kwa kampani, ndalama zomwe Lululemon amapeza ku China zinakwera kwambiri.46%kotala lapitali.
Chizindikiro cha "Ubwino"
Ku China, Lululemon yapambana chizindikiro cha "yoga". Chakhala chizindikiro cha moyo wabwino. Kampaniyo yagwiritsa ntchito mwaluso chikhumbo cha "Upper Middle Class" cha thanzi ndi chikhalidwe cha anthu. Mwa kuchititsa zikondwerero zazikulu za "Be Well" ndi zochitika zachikhalidwe m'mizinda monga Shanghai ndi Shenzhen, apanga ubale wozama ndi ogula kuposa omwe amapikisana nawo pa zovala zamasewera.
Kukulitsa Mapu
Lululemon sikuti imangotsatira mizinda ya Tier-1 yokha. Dongosolo lokulitsa la 2025 linalowa bwino m'mizinda ya Tier-2 ndi Tier-3, komwe chilakolako cha makampani apamwamba akumadzulo chikukula mofulumira kuposa ogulitsa akumaloko. Kusiyanasiyana kwa malo kumeneku pakadali pano kukugwira ntchito ngati chithandizo chachikulu cha zachuma ku kampaniyo.
III. Kusintha kwa Njira: Dongosolo la "Mphamvu ya Atatu x2"
Ngakhale kuti ndi yofewa m'nyumba, Lululemon ikupitilizabe kutchuka kwake"Mphamvu ya Atatu x2"Ndondomekoyi ikufuna kuwirikiza kawiri ndalama zomwe amuna amapeza, kuwirikiza kawiri ndalama zomwe amapeza pa digito, komanso kuwirikiza kanayi ndalama zomwe mayiko amapeza padziko lonse pofika kumapeto kwa chaka cha 2026.
Gulu la Amuna: Mwayi wa $2 Biliyoni
Limodzi mwa malo abwino kwambiri mu lipoti la 2025 ndiGawo la amuna, zomwe tsopano zikuyimira pafupifupi25% ya malonda onseMwa kukulitsa zovala za "ntchito mpaka masewera olimbitsa thupi" mongaABC Pantndi zida zophunzitsira zapamwamba kwambiri, Lululemon ikutsimikizira bwino kuti si ya akazi okha.
Nsapato ndi Zowonjezera
Lululemon akuyamba kukonda nsapato—kuphatikizapoKupitiriransapato zothamanga—potsiriza zayamba kutchuka. Ngakhale kuti zikuyimira gawo laling'ono la bizinesi yonse, zimathandiza kampaniyi kupereka yankho la "kuyambira kumutu mpaka kumapazi", ndikuwonjezera mtengo wapakati wa malonda pa kasitomala aliyense.
IV. Nthawi Yatsopano ya Utsogoleri: Kusintha kwa 2026
Nkhani yofunika kwambiri ya Disembala 2025 ndi kusintha kwa utsogoleri.Calvin McDonaldPopeza kampaniyi ikukonzekera kusiya ntchito kumayambiriro kwa chaka cha 2026, ikulowa munthawi yodziganizira yokha.
Gulu la atsogoleri a nthawi yochepa, lotsogozedwa ndi CFOMeghan Frank, yalonjeza kale "Kubwezeretsa Zinthu." Izi ndi zomwe zikuyembekezeka kuchitika mu 2026:
- 35% Zatsopano:Gawo lalikulu la zosonkhanitsira za Spring/Summer 2026 lidzakhala ndi mapangidwe atsopano ndi ukadaulo wa nsalu.
- Kukula kwa msika ku India ndi Middle East:Kugwiritsa ntchito mgwirizano watsopano wa franchise kuti ulowe m'madera omwe akutukuka kwambiri.
- Kuyang'ana Kwambiri pa Kukhazikika:Kufulumizitsa kugwiritsa ntchito nayiloni "yobwezerezedwanso ndi enzyme" kuti ikwaniritse zosowa za ogula a Gen Z omwe amasamala zachilengedwe
V. Chigamulo: Kulimba Mtima Pokumana ndi Kusintha
Lululemon pakadali pano ndi nkhani ya misika iwiri. "Kufewa" ku US ndi chizindikiro chomwe ngakhale makampani amphamvu kwambiri sangadalire ulemerero wakale. Komabe, kukula kwakukulu padziko lonse lapansi kumatsimikizira kuti phindu lalikulu la kampaniyi—ubwino, madera, ndi kalembedwe—ndi chilankhulo chofala padziko lonse lapansi.
Ngati zinthu zatsopano za 2026 ziyambiranso bwino moto wa North America pomwe kukwera kwa China kukupitilira, Lululemon mwina adzatuluka mu kusinthaku mwamphamvu komanso kosiyanasiyana kuposa kale lonse.
Nthawi yotumizira: Disembala-22-2025
