2026 жылға қарай жаһандық спорттық демалыс ландшафты үлкен өзгеріске ұшырауда. Жиырма жылдан астам уақыт бойыLululemon Athletica (LULU)Солтүстік Америка нарығының сөзсіз титаны болып, йога леггинстерін миллиардтаған долларлық мәдени құбылысқа айналдырды. Дегенмен, 2025 жылдың соңғы апталары басталып, компания жолайрықта тұр.
Бренд өз аумағында «салқындықты» бастан кешіріп жатқанда, сонымен бірге халықаралық нарықтарда, атап айтқанда Қытайда «алтын ағынын» тұтандыруда. Бұл алшақтық инвесторлар, бәсекелестер және сәнгерлер үшін маңызды сұрақ туғызады:Lululemon компаниясының жаһандық кеңеюі АҚШ-тағы қозғалтқышы тозып бара жатқанда тәжін қорғауға жеткілікті күшті ме?
I. Солтүстік Америка үстірті: «Жаңалық» дағдарысына тап болу
Lululemon компаниясы АҚШ пен Канадада жылдар бойы «оқ өтпейтін» беделге ие болды. Бірақ соңғы тоқсандық табыс сирек кездесетін осалдықты анықтады. Америка құрлығындағы кіріс айтарлықтай баяулады, салыстырмалы сатылымдардың күтпеген төмендеуі байқалды.
«Core» ассортиментінің шаршауы
Қызметінен кететін бас директор Кальвин Макдональд жақында бөлмедегі пілдің жетіспеушілігі туралы айттыөнім инновациясыӘзіргеТуралаужәнеҒажайып пойызСериялар аңызға айналған, ал АҚШ тұтынушысы қазіргі уақытта жаңалыққа құмар. «Міндетті түрде болуы керек» жаңа силуэттердің тұрақты ағыны болмағандықтан, брендке келетін адамдар саны азайды.
«Ало және Вуори» әсері
Бәсекелестік орта ешқашан мұншалықты тығыз болған емес. Брендтер сияқтыАло Йога«жоғары сәнді спортзал» эстетикасын сәтті басып алды, алВуори«жағалаудағы жайлылық» саласында үстемдік етті. Бұл бәсекелестер Lululemon аумағына агрессивті түрде еніп, брендті ауыстыруға барған сайын ашық болып келе жатқан тұтынушылық базаға премиум баламаларды ұсынды.
Таңдамалы тұтынушылық шығындар
2025 жылдың соңындағы макроэкономикалық жағдайда тіпті бай «Лулуға адал» адамдар да талғампаз бола бастады. Жоғары пайыздық мөлшерлемелер мен ұзаққа созылған инфляция спорттық киімдердің «қоймада толуына» әкелді, мұнда тұтынушылар тек қажет нәрсені ғана сатып алады, көбінесе толық бағамен сатып алудың орнына «Біз тым көп жасадық» деген сатылымды күтеді.
II. Халықаралық держава: Қытай неге жаңа шекара болып табылады
Егер АҚШ нарығы салқындату қозғалтқышы болса,Қытай - зымыран кемесі.Брендтің резонансының таңғажайып көрінісі ретінде Lululemon компаниясының Қытайдың құрлықтық бөлігіндегі кірісі өсті46%осы өткен тоқсанда.
«Әл-ауқаттың» мәртебелік белгісі
Қытайда Lululemon «йога» белгісінен асып түсті. Ол тұтас өмір салтының мәртебесінің символына айналды. Бренд «жоғарғы орта таптың» денсаулық пен қоғамға деген ұмтылысын шеберлікпен жүзеге асырды. Шанхай және Шэньчжэнь сияқты қалаларда ауқымды «Сау бол» фестивальдері мен қоғамдық жарыстар өткізу арқылы олар дәстүрлі спорттық киім бәсекелестеріне қарағанда тұтынушылармен тереңірек эмоционалды байланыс орнатты.
Картаны кеңейту
Lululemon тек бірінші деңгейлі қалаларға ғана тоқтап қалмайды. 2025 жылға арналған кеңейту жоспары екінші және үшінші деңгейлі қалаларға сәтті еніп, батыс премиум брендтеріне деген сұраныс жергілікті ұсынысқа қарағанда тезірек өсіп келеді. Бұл географиялық әртараптандыру қазіргі уақытта компания үшін үлкен қаржылық жастық ретінде қызмет етуде.
III. Стратегиялық эволюция: «Үш x2 күші» жоспары
Тұрмыстық жұмсақтыққа қарамастан, Лулулемон өзінің амбициясына берік"Үштіктің күші x2"өсу стратегиясы. Бұл жоспар 2026 жылдың соңына дейін ерлердің табысын екі есеге, цифрлық табысты екі есеге және халықаралық табысты төрт есеге арттыруға бағытталған.
Ерлер санаты: 2 миллиард долларлық мүмкіндік
2025 жылғы есептегі ең жарқын сәттердің бірі -Ерлер дивизионы, бұл қазір шамамен құрайдыЖалпы сатылымның 25%-ысияқты «жұмысқа барып-келу» киімдерін кеңейту арқылыABC шалбарыжәне жоғары өнімді жаттығу жабдықтарымен Lululemon тек әйелдерге ғана арналмағанын дәлелдеп келеді.
Аяқ киім және аксессуарлар
Лулулемонның аяқ киімге деген ұмтылысы, соның ішіндеBeyondfeelжүгіру аяқ киімі — ақыры танымал бола бастады. Бұл жалпы бизнестің аз ғана бөлігін құраса да, брендке «бастан аяққа дейін» шешім ұсынуға мүмкіндік береді, бұл әрбір тұтынушыға шаққандағы орташа транзакция құнын арттырады.
IV. Көшбасшылықтың жаңа дәуірі: 2026 жылғы өтпелі кезең
2025 жылдың желтоқсан айындағы ең маңызды жаңалық - басшылықтың ауысуы.Келвин Макдональд2026 жылдың басында қызметінен кетуге дайындалып жатқан бренд өзін-өзі талдау кезеңіне аяқ басып келеді.
Қаржы директоры басқаратын уақытша басшылық тобыМеган Франк, қазірдің өзінде «Өнімді қалпына келтіру» туралы уәде берді. 2026 жылға арналған жоспарлар:
- 35% жаңалық:2026 жылғы көктем/жаз коллекциясының басым бөлігі мүлдем жаңа дизайндар мен мата технологияларын ұсынады.
- Үндістан мен Таяу Шығысқа экспансия:Жоғары өсімге ие аймақтарға кіру үшін жаңа франчайзингтік серіктестіктерді пайдалану.
- Тұрақтылыққа баса назар аудару:Экологиялық саналы Z буынының тұтынушысының қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін «ферменттік қайта өңделген» нейлонды пайдалануды жеделдету
V. Шешім: Өзгерістер алдындағы төзімділік
Lululemon қазіргі уақытта екі нарықтың әңгімесі. АҚШ-тағы «жұмсақтық» тіпті ең мықты брендтердің де өткен даңқына сене алмайтын ояту қоңырауы. Дегенмен, халықаралық деңгейдегі қарқынды өсу брендтің негізгі құндылық ұсынысы – сапа, қауымдастық және стиль – әмбебап тіл екенін дәлелдейді.
Егер 2026 жылғы өнім жаңартуы Қытайдағы өсім жалғасып жатқанда Солтүстік Америкадағы жалынды сәтті қайта жандандырса, Lululemon бұл өтпелі кезеңнен бұрынғыдан да күштірек және әртараптандырылған түрде шығуы мүмкін.
Жарияланған уақыты: 2025 жылғы 22 желтоқсан
