Lub ntiaj teb kev ua si nawv thoob ntiaj teb tab tom hloov pauv loj heev thaum peb mus txog xyoo 2026. Tau ntau tshaj ob xyoo caum,Lululemon Athletica (LULU)tau yog tus loj tshaj plaws ntawm kev lag luam North American, tig cov leggings yoga mus rau hauv ntau txhiab lab daus las kab lis kev cai. Txawm li cas los xij, thaum lub lim tiam kawg ntawm xyoo 2025 nthuav tawm, lub tuam txhab pom nws tus kheej nyob ntawm txoj kev sib tshuam.
Txawm hais tias lub hom lag luam tab tom ntsib "kev txias" hauv nws thaj chaw hauv tsev, nws tib lub sijhawm ua rau muaj "kev sib tw kub" hauv kev lag luam thoob ntiaj teb - tshwj xeeb tshaj yog Tuam Tshoj. Qhov kev sib txawv no tsa ib lo lus nug tseem ceeb rau cov tub ua lag luam, cov neeg sib tw, thiab cov neeg nyiam zam:Puas yog Lululemon txoj kev nthuav dav thoob ntiaj teb muaj zog txaus los tiv thaiv nws lub kaus mom thaum nws lub cav Asmeskas poob zog?
I. Lub North American Plateau: Ntsib Kev Kub Ntxhov "Kev Tshiab"
Tau ntau xyoo, Lululemon muaj lub koob npe nrov "tsis muaj kev phom sij" hauv Tebchaws Meskas thiab Canada. Tab sis cov nyiaj tau los txhua peb lub hlis tsis ntev los no tau qhia txog qhov tsis muaj zog. Cov nyiaj tau los hauv Asmeskas tau qeeb qeeb heev, nrog rau kev muag khoom zoo sib xws qhia txog kev poob qis xav tsis thoob.
Kev qaug zog ntawm "Core" Assortment
Tus thawj coj Calvin McDonald uas tab tom tawm haujlwm tsis ntev los no tau hais txog qhov teeb meem loj tshaj plaws: tsis muaj kev tswj hwm zoo.kev tsim khoom tshiab. Thaum lubSib dhosthiabTsheb ciav hlau WonderCov koob yog legendary, cov neeg siv khoom hauv Asmeskas tam sim no xav tau qhov tshiab. Yog tsis muaj cov kwj deg tshiab "yuav tsum muaj", lub hom tau pom kev poob qis ntawm cov neeg taug kev.
Qhov "Alo & Vuori" Effect
Lub ntiaj teb kev sib tw yeej tsis tau muaj neeg coob npaum li no. Cov hom lag luam zoo liAlo Yogatau ua tiav qhov kev zoo nkauj ntawm "chav ua si zam siab" thaumVuoritau tswj hwm lub niche "kev nplij siab ntawm ntug dej hiav txwv". Cov neeg sib tw no tau tsiv mus rau hauv Lululemon thaj chaw, muab cov kev xaiv zoo tshaj plaws rau cov neeg siv khoom uas qhib rau kev hloov pauv hom.
Kev Siv Nyiaj Xaiv Los Ntawm Cov Neeg Siv Khoom
Nyob rau hauv lub caij nyoog macro-economic ntawm xyoo 2025 lig, txawm tias cov neeg nplua nuj "Lulu-loyalist" kuj tau dhau los ua neeg paub ntau dua. Cov paj laum siab thiab kev nce nqi ntev tau ua rau "kev thauj khoom hauv chav ua si" ntawm cov khaub ncaws ua si - qhov twg cov neeg siv khoom tsuas yog yuav yam lawv xav tau, feem ntau tos kom txog thaum "Peb Ua Ntau Dhau" kev muag khoom es tsis txhob yuav ntawm tus nqi tag nrho.
II. Lub Tebchaws Muaj Zog Thoob Ntiaj Teb: Vim Li Cas Tuam Tshoj Thiaj Yog Tus Ciam Teb Tshiab
Yog tias kev ua lag luam hauv Asmeskas yog lub cav txias,Tuam Tshoj yog lub nkoj foob pob hluav taws.Hauv kev ua yeeb yam zoo kawg nkaus ntawm lub npe nrov, Lululemon cov nyiaj tau los hauv Mainland Tuam Tshoj tau nce ntxiv los ntawm46%lub quarter dhau los no.
Lub Cim Txheej Txheem ntawm "Kev Noj Qab Haus Huv"
Hauv Suav teb, Lululemon tau dhau qhov kev xav ntawm "yoga". Nws tau dhau los ua lub cim ntawm kev ua neej nyob ib txwm muaj. Lub hom lag luam tau siv lub tswv yim zoo rau "Upper Middle Class" lub siab xav kom muaj kev noj qab haus huv thiab zej zog. Los ntawm kev tuav cov kev ua koob tsheej loj "Be Well" thiab kev khiav hauv zej zog hauv cov nroog xws li Shanghai thiab Shenzhen, lawv tau tsim kev sib txuas lus tob dua nrog cov neeg siv khoom dua li lawv cov neeg sib tw ua kis las ib txwm muaj.
Nthuav Daim Ntawv Qhia
Lululemon tsis yog tsuas yog nyob rau hauv cov nroog Tier-1 xwb. Txoj kev npaj nthuav dav xyoo 2025 tau nkag mus rau hauv cov nroog Tier-2 thiab Tier-3, qhov chaw uas kev ntshaw rau cov hom lag luam sab hnub poob zoo dua li cov khoom hauv zos. Qhov kev sib txawv ntawm thaj chaw no tam sim no ua haujlwm ua lub hauv paus nyiaj txiag loj rau lub tuam txhab.
III. Kev Hloov Pauv Tswv Yim: Txoj Kev Npaj "Lub Hwj Chim ntawm Peb Lub X2"
Txawm hais tias muaj kev mos mos hauv tsev, Lululemon tseem ua raws li nws lub hom phiaj loj"Lub zog ntawm peb x2"txoj kev npaj loj hlob. Txoj kev npaj no lub hom phiaj yog kom cov txiv neej cov nyiaj tau los ob npaug, cov nyiaj tau los hauv digital ob npaug, thiab cov nyiaj tau los thoob ntiaj teb plaub npaug thaum kawg ntawm xyoo 2026.
Pawg Txiv Neej: Lub Caij Nyoog $ 2 Billion
Ib qho ntawm cov chaw ci ntsa iab tshaj plaws hauv daim ntawv qhia xyoo 2025 yogKev faib txiv neej, uas tam sim no suav rau yuav luag25% ntawm tag nrho cov muag khoomLos ntawm kev nthuav dav mus rau hauv "kev ua haujlwm-rau-gym" khaub ncaws zoo li lubABC Pantthiab cov khoom siv cob qhia ua tau zoo, Lululemon tau ua tiav qhov pov thawj tias nws tsis yog rau cov poj niam xwb.
Khau thiab Khoom Siv
Lululemon txoj kev nkag mus rau hauv khau - suav nrog covBeyondfeelkhau khiav—thaum kawg tau pib muaj neeg siv ntau. Txawm hais tias nws yog ib feem me me ntawm tag nrho cov lag luam, nws tso cai rau lub hom lag luam muab kev daws teeb meem "txhua yam los ntawm lub taub hau mus rau ko taw", ua rau tus nqi pauv pauv nruab nrab ntawm ib tus neeg siv khoom nce ntxiv.
IV. Lub Caij Nyoog Tshiab ntawm Kev Ua Tus Thawj Coj: Kev Hloov Pauv Xyoo 2026
Cov xov xwm tseem ceeb tshaj plaws ntawm lub Kaum Ob Hlis 2025 yog kev hloov pauv ntawm cov thawj coj. NrogCalvin McDonaldteem caij yuav tawm haujlwm thaum ntxov xyoo 2026, lub hom lag luam tab tom nkag mus rau lub sijhawm ntawm kev xav txog tus kheej.
Pawg thawj coj ib ntus, coj los ntawm CFOMeghan Frank, twb tau cog lus tias yuav "Khoom Rov Pib Dua Tshiab." Nov yog yam uas yuav tshwm sim rau xyoo 2026:
- 35% Tshiab:Ib feem loj ntawm cov khaub ncaws caij nplooj ntoos hlav / Lub caij ntuj sov 2026 yuav muaj cov qauv tsim tshiab thiab cov thev naus laus zis tshiab.
- Kev nthuav dav mus rau Is Nrias teb thiab Middle East:Siv cov kev koom tes tshiab ntawm franchise kom nkag mus rau thaj chaw loj hlob.
- Kev tsom mus rau kev ruaj khov:Ua kom nrawm dua kev siv cov nylon "recycled enzymatically" kom tau raws li qhov xav tau ntawm cov neeg yuav khoom Gen Z uas xav txog ib puag ncig
V. Kev Txiav Txim: Kev Muaj Peev Xwm Thaum Muaj Kev Hloov Pauv
Lululemon tam sim no yog ib zaj dab neeg ntawm ob lub khw. Qhov "mos mos" hauv Tebchaws Meskas yog ib qho kev ceeb toom uas txawm tias cov hom lag luam muaj zog tshaj plaws tsis tuaj yeem cia siab rau lub koob meej yav dhau los. Txawm li cas los xij, kev loj hlob thoob ntiaj teb ua pov thawj tias lub hom phiaj tseem ceeb ntawm lub hom lag luam - qhov zoo, zej zog, thiab tus qauv - yog ib hom lus thoob ntiaj teb.
Yog tias qhov kev hloov kho tshiab ntawm cov khoom lag luam xyoo 2026 ua tiav rov ua kom North American lub nplaim taws rov qab los thaum lub sijhawm Tuam Tshoj tseem niaj hnub nce ntxiv, Lululemon yuav tshwm sim los ntawm qhov kev hloov pauv no muaj zog dua thiab muaj ntau yam dua li yav dhau los.
Lub sijhawm tshaj tawm: Lub Kaum Ob Hlis-22-2025
