2026 он руу ойртож байгаа энэ үед дэлхийн спортын ертөнц огцом өөрчлөгдөж байна. Хоёр арван гаруй жилийн туршЛулулемон Атлетик (LULU)Хойд Америкийн зах зээлийн маргаангүй аварга болж, йогийн леггинсийг олон тэрбум долларын соёлын үзэгдэл болгон хувиргасан. Гэсэн хэдий ч 2025 оны сүүлийн долоо хоногууд өрнөж байгаа тул тус компани салаа замын уулзвар дээр ирлээ.
Тус брэнд өөрийн нутаг дэвсгэртээ "хүйтэн" байдалд орж байгаа ч олон улсын зах зээл, ялангуяа Хятадад "алтны шуурга"-ыг өдөөж байна. Энэхүү ялгаа нь хөрөнгө оруулагчид, өрсөлдөгчид болон загварын мэргэжилтнүүдийн хувьд чухал асуултыг бий болгож байна:АНУ-ын хөдөлгүүр нь ажиллахаа больж байхад Лулулемоны дэлхийн хэмжээний тэлэлт титмээ хамгаалах хангалттай хүчтэй юу?
I. Хойд Америкийн өндөрлөг газар: "Шинэлэг" хямралтай тулгарах нь
Олон жилийн турш Лулулемон нь АНУ болон Канадад "сум нэвтэрдэггүй" нэр хүндтэй байсан. Гэвч сүүлийн улирлын орлого нь ховор тохиолддог эмзэг байдлыг илчилсэн. Америк тивд орлого мэдэгдэхүйц удааширч, борлуулалт нь үүнтэй төстэй байдлаар огцом буурсан байна.
"Гол" төрөл бүрийн ядаргаа
Огцорсон Гүйцэтгэх захирал Калвин Макдональд саяхан өрөөнд байгаа зааны талаар үг хэлэв: дутагдалбүтээгдэхүүний инноваци... байхадЗэрэгцүүлэхмөнГайхамшигт галт тэрэгцувралууд домогт болсон ч АНУ-ын хэрэглэгчид одоогоор шинэлэг зүйлийг эрмэлзэж байна. "Заавал байх ёстой" шинэ загваруудын тогтмол урсгалгүйгээр тус брэндийн хөл хөдөлгөөн буурсан.
"Ало ба Вуори" эффект
Өрсөлдөөний орчин хэзээ ч ийм олон хүнтэй байгаагүй. БрэндүүдАло Иог"өндөр загварын фитнесс" гоо зүйн хэв маягийг амжилттай буулгасан болВуори"далайн эргийн тав тухтай байдал"-ын зах зээлийг ноёрхож ирсэн. Эдгээр өрсөлдөгчид Лулулемоны нутаг дэвсгэрт түрэмгийлэн нэвтэрч, брэндээ солиход улам бүр нээлттэй болж буй хэрэглэгчдийн баазад дээд зэргийн хувилбаруудыг санал болгож байна.
Сонгомол хэрэглэгчийн зардал
2025 оны сүүл үеийн макро эдийн засгийн нөхцөл байдалд чинээлэг "Лулу-үнэнч" хүмүүс хүртэл илүү ялгавартай хандаж эхэлж байна. Өндөр хүү болон удаан үргэлжилсэн инфляци нь идэвхтэй хувцасны "агуулахын ачаалал"-д хүргэсэн бөгөөд хэрэглэгчид зөвхөн хэрэгтэй зүйлээ худалдаж авдаг бөгөөд ихэвчлэн бүтэн үнээр худалдаж авахын оронд "Бид хэтэрхий их хийсэн" гэсэн борлуулалтыг хүлээдэг.
II. Олон улсын хүчирхэг гүрэн: Хятад яагаад шинэ хил хязгаар болсон бэ
Хэрэв АНУ-ын зах зээл бол хөргөлтийн хөдөлгүүр юм бол,Хятад бол пуужингийн хөлөг онгоц.Брэндийн гайхалтай резонансын үзүүлбэрээр Лулулемоны Хятадын эх газар дахь орлого ...-аар өссөн.46%энэ өнгөрсөн улиралд.
"Сайн сайхан байдал"-ын статусын бэлгэдэл
Хятадад Lululemon нь "йога" гэсэн шошгыг давж гарсан. Энэ нь цогц амьдралын хэв маягийн статусын бэлгэдэл болсон. Тус брэнд нь эрүүл мэнд, олон нийтийн төлөөх "Дээд Дунд Ангийн" хүслийг чадварлаг ашиглаж чадсан. Шанхай, Шэньжэнь зэрэг хотуудад "Эрүүл бай" наадам, олон нийтийн гүйлт зохион байгуулснаар тэд уламжлалт спорт хувцасны өрсөлдөгчдөөсөө илүү хэрэглэгчидтэй илүү гүн гүнзгий сэтгэл хөдлөлийн холбоо тогтоосон.
Газрын зургийг өргөжүүлэх
Лулулемон зөвхөн нэгдүгээр зэрэглэлийн хотуудад л наалдаад байгаа юм биш. 2025 оны өргөтгөлийн төлөвлөгөө нь хоёрдугаар болон гуравдугаар зэрэглэлийн хотуудад амжилттай нэвтэрсэн бөгөөд тэнд барууны дээд зэрэглэлийн брэндүүдийн сонирхол орон нутгийн нийлүүлэлтээс хурдан өсч байна. Энэхүү газарзүйн төрөлжилт нь одоогоор компанийн хувьд асар том санхүүгийн дэр болж байна.
III. Стратегийн хувьсал: "Гурван х2-ын хүч" төлөвлөгөө
Дотоод зөөлөн байдлаас үл хамааран Лулулемон өөрийн хүсэл тэмүүлэлдээ үнэнч байна"Гурван хүний хүч x2"өсөлтийн стратеги. Энэхүү төлөвлөгөө нь 2026 оны эцэс гэхэд эрэгтэйчүүдийн орлогыг хоёр дахин, дижитал орлогыг хоёр дахин, олон улсын орлогыг дөрөв дахин нэмэгдүүлэх зорилготой.
Эрэгтэйчүүдийн ангилал: 2 тэрбум долларын боломж
2025 оны тайлангийн хамгийн тод хэсгүүдийн нэг болЭрэгтэйчүүдийн ангилал, энэ нь одоо бараг л эзэлж байнаНийт борлуулалтын 25%гэх мэт "ажил дээрээс фитнесст явах" хувцаслалтыг өргөжүүлснээрABC өмдболон өндөр хүчин чадалтай бэлтгэлийн хэрэгсэлтэй тул Lululemon нь зөвхөн эмэгтэйчүүдэд зориулагдаагүй гэдгийг амжилттай нотолж байна.
Гутал болон дагалдах хэрэгсэл
Лулулемоны гутал үйлдвэрлэлд оруулсан хувь нэмэр - үүнд орноНэмэлт мэдрэмжгүйлтийн пүүз—эцэст нь алдартай болж эхэлсэн. Энэ нь нийт бизнесийн багахан хэсгийг эзэлдэг ч брэндэд "толгойноос хөл хүртэл" шийдлийг санал болгох боломжийг олгож, нэг хэрэглэгчийн дундаж гүйлгээний үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.
IV. Манлайллын шинэ эрин үе: 2026 оны шилжилт
2025 оны 12-р сарын хамгийн чухал мэдээ бол удирдлагын шилжилт юм.Калвин Макдональд2026 оны эхээр албан тушаалаасаа буухаар төлөвлөж буй тус брэнд өөрийгөө тунгаан бодох үе шатандаа орж байна.
Санхүүгийн захиралаар ахлуулсан түр удирдлагын багМеган Франк, аль хэдийн "Бүтээгдэхүүнийг дахин тохируулах" амлалт өгсөн. 2026 онд юу болох гэж байгааг энд дурдъя:
- 35% Шинэлэг байдал:2026 оны хавар/зуны цуглуулгын томоохон хэсэг нь цоо шинэ загвар, даавууны технологиудыг багтаах болно.
- Энэтхэг болон Ойрхи Дорнод руу тэлэлт:Өндөр өсөлттэй бүс нутгуудад нэвтрэхийн тулд шинэ франчайзын түншлэлийг ашиглах.
- Тогтвортой байдлын чиг хандлага:Байгаль орчинд ээлтэй Z үеийн худалдан авагчдын эрэлт хэрэгцээг хангахын тулд "ферментийн аргаар дахин боловсруулсан" нейлон хэрэглээг хурдасгах
V. Шийдвэр: Өөрчлөлтийн өмнө тэсвэр тэвчээртэй байх
Лулулемон одоогоор хоёр зах зээлийн тухай түүх болж байна. АНУ-ын "зөөлөн байдал" нь хамгийн хүчирхэг брэндүүд ч гэсэн өнгөрсөн үеийн алдар суудаа найдаж болохгүй сэрэмжлүүлгийн дуудлага юм. Гэсэн хэдий ч олон улсын хэмжээнд огцом өсөлт нь брэндийн гол үнэ цэнийн санал болох чанар, нийгэмлэг, хэв маяг нь бүх нийтийн хэл гэдгийг нотолж байна.
Хэрэв 2026 оны бүтээгдэхүүний шинэчлэлт нь Хойд Америкийн галыг дахин асааж, Хятадын өсөлт үргэлжилбэл Лулулемон энэ шилжилтийн үеэс өмнөхөөсөө илүү хүчтэй, олон янзаар гарч ирэх магадлалтай.
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 12-р сарын 22
