Tukaj ste z razlogom: pripravljeni ste ustanoviti svojo blagovno znamko oblačil. Verjetno prekipevate od navdušenja, polni idej in nestrpno pričakujete, da bodo vaši vzorci jutri pripravljeni. A stopite korak nazaj ... ne bo tako enostavno, kot se sliši. Preden se poglobite v ta proces, je treba veliko premisliti. Moje ime je Brittany Zhang in zadnjih 10 let sem preživela v industriji oblačil in predelovalni industriji. Blagovno znamko oblačil sem zgradila od temeljev in jo v samo desetletju povečala z 0 na več kot 15 milijonov dolarjev prodaje. Po prehodu naše blagovne znamke v polno proizvodno podjetje sem imela priložnost sodelovati z več kot 100 lastniki blagovnih znamk oblačil, od tistih, ki ustvarjajo od 100.000 do 1 milijon dolarjev prihodka, vključno z znanimi blagovnimi znamkami, kot so SKIMS, ALO in CSB. Vsi začnejo z isto stvarjo ... idejo. V tej objavi vam želim predstaviti pregled procesa in poudariti, o čem bi morali začeti razmišljati. Pripravili bomo serijo nadaljnjih objav, ki se bodo poglobile v vsak del poti z več podrobnostmi in primeri. Moj cilj je, da se iz vsake objave naučite vsaj enega ključnega spoznanja. Najboljši del? Objave bodo BREZPLAČNE in pristne. Delil bom zgodbe iz resničnega življenja in vam dal preproste nasvete, brez generičnih, šablonskih odgovorov, ki jih pogosto vidite na spletu.
Do leta 2020 se je zdelo, da vsi razmišljajo o ustanovitvi lastne blagovne znamke oblačil. Morda je bila to posledica pandemije ali pa preprosto zato, ker je več ljudi raziskovalo idejo o zagonu spletnih podjetij. Popolnoma se strinjam – to je odličen prostor za začetek. Kako torej dejansko začnemo ustvarjati blagovno znamko oblačil? Prva stvar, ki jo potrebujemo, je ime. To bo verjetno najtežji del celotnega procesa. Brez močnega imena bo zelo težko ustvariti izstopajočo blagovno znamko. Kot smo že omenili, postaja industrija vse bolj nasičena, vendar to ne pomeni, da je nemogoče – zato ne nehajte brati tukaj. To le pomeni, da morate vložiti dodaten čas v razvoj nepozabnega imena. Moj NAJVEČJI nasvet je, da se dobro pripravite na izbiro imena. Toplo priporočam, da izberete ime brez predhodnih povezav. Pomislite na imena, kot sta »Nike« ali »Adidas« – ta imena sploh niso bila v slovarju, preden so postala blagovna znamka. Lahko govorim iz osebnih izkušenj. Svojo blagovno znamko ZIYANG sem ustanovil leta 2013, istega leta, ko se je rodil moj otrok. Podjetje sem poimenoval po kitajskem imenu svojega otroka v pinyinu. V gradnjo blagovne znamke sem vložil veliko truda, delal sem od 8 do 10 ur na dan. Opravil sem obsežno raziskavo in našel skoraj nobenih obstoječih informacij o blagovni znamki s tem imenom. To je resnično, kar je le mogoče. Sklep je naslednji: izberite ime, ki se ne prikaže v Googlu. Ustvarite novo besedo, združite nekaj besed ali pa nekaj na novo izumite, da bo resnično edinstveno.
Ko dokončno določite ime svoje blagovne znamke, je čas, da začnete delati na svojih logotipih. Toplo priporočam, da si pri tem pomagate z grafičnim oblikovalcem. Tukaj je odličen nasvet: obiščite Fiverr.com in se mi kasneje zahvalite. Profesionalne logotipe lahko dobite že za 10–20 dolarjev. Vedno se nasmejim, ko ljudje mislijo, da potrebujejo 10.000 dolarjev za zagon blagovne znamke oblačil. Videl sem lastnike podjetij, ki so za logotip porabili 800–1000 dolarjev, in vedno se sprašujem, za kaj še preplačujejo. Vedno iščite načine za zmanjšanje stroškov v zgodnjih fazah. Bolje bi bilo, če bi teh 800–1000 dolarjev vložili v dejanske izdelke. Logotipi so ključni za znamčenje. Ko prejmete svoj logotip, priporočam, da ga zahtevate v različnih barvah, ozadjih in oblikah (.png, .jpg, .ai itd.).
Ko dokončno določite svoje ime in logotip, je naslednji korak razmislek o ustanovitvi družbe z omejeno odgovornostjo (LLC). Razlog za to je preprost. Želite ločiti svoja osebna sredstva in obveznosti od sredstev in obveznosti vašega podjetja. To je koristno tudi ob prihodu davčne napovedi. Z LLC boste lahko odpisovali poslovne stroške in spremljali svoje poslovne dejavnosti z davčno številko (EIN). Vendar se pred nadaljevanjem vedno posvetujte s svojim računovodjo ali finančnim strokovnjakom. Vse, kar delim, je zgolj moje mnenje in ga mora pred ukrepanjem pregledati strokovnjak. Preden lahko zaprosite za LLC, boste morda potrebovali zvezno davčno številko (EIN). Poleg tega nekatere države ali občine morda zahtevajo DBA (Doing Business As), če nameravate upravljati pop-up trgovine ali prodajati na določenih območjih. Vsaka država ima različne predpise o LLC, zato lahko potrebne informacije najdete s preprostim iskanjem v Googlu. Ne pozabite, da vam ni treba biti strokovnjak na vsakem področju. Celoten postopek je pot poskusov in napak, neuspeh pa je del procesa, ki vam bo pomagal rasti kot lastniku podjetja. Priporočam tudi odprtje ločenega poslovnega bančnega računa. To vam ne bo le pomagalo spremljati napredka, temveč je tudi dobra praksa, da ločite osebne in poslovne finance. Koristno bo tudi pri nastavitvi spletnega mesta ali plačilnih sistemov.
Zadnji korak v tem blogu je zavarovanje vaših kanalov. Preden se poglobite v podrobnosti, se prepričajte, da lahko zaščitite ime svoje blagovne znamke na platformah družbenih medijev, domenah spletnih mest itd. Predlagam uporabo istega @ročka na vseh platformah. Ta doslednost bo strankam pomagala prepoznati vašo blagovno znamko in se izogniti zmedi. Priporočam uporabo Shopifyja kot platforme za vaše spletno mesto. Ponujajo brezplačen preizkus, ki vam bo pomagal seznaniti se s platformo. Priporočam Shopify zaradi odličnega upravljanja zalog, enostavne uporabe za začetnike v e-trgovini in brezplačne analitike za sledenje rasti. Obstajajo tudi druge platforme, kot so Wix, Weebly in WordPress, vendar se po eksperimentiranju z vsemi vedno vrnem k Shopifyju zaradi njegove učinkovitosti. Vaš naslednji korak je, da začnete razmišljati o temi za svojo blagovno znamko. Vsako podjetje ima svojo barvno shemo, okolje in estetiko. Poskusite ohraniti svojo blagovno znamko dosledno na vseh kanalih; to bo koristilo vaši dolgoročni blagovni znamki.
Upam, da vam je ta kratek blog dal boljše razumevanje korakov za začetek. Naslednja faza je, ko začnete ustvarjalni proces razvoja svojih izdelkov in naročanja prve serije oblačil za prodajo.
PS Če vas zanima krojenje in šivanje oblačil po meri, se obrnite na nas! Najlepša hvala!ZAČNITE
Čas objave: 25. januar 2025
