কীভাবে আপনার পোশাকের ব্র্যান্ড শুরু করবেন: নতুনদের জন্য একটি ধাপে ধাপে নির্দেশিকা

২০২০ সাল নাগাদ মনে হচ্ছিল যেন সবাই একটি পোশাকের ব্র্যান্ড শুরু করার কথা ভাবছে। এর কারণ মহামারী হতে পারে, অথবা হতে পারে আরও বেশি মানুষ অনলাইন ব্যবসা শুরু করার ধারণাটি নিয়ে ভাবছিল। আমি পুরোপুরি একমত—শুরু করার জন্য এটি একটি চমৎকার ক্ষেত্র। তাহলে, আমরা আসলে কীভাবে একটি পোশাকের ব্র্যান্ড তৈরি করা শুরু করব? আমাদের প্রথম যে জিনিসটি প্রয়োজন তা হলো একটি নাম। সম্ভবত এটিই পুরো প্রক্রিয়ার সবচেয়ে কঠিন অংশ হতে চলেছে। একটি শক্তিশালী নাম ছাড়া, একটি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ড তৈরি করা খুব কঠিন হবে। যেমনটা আমরা আলোচনা করেছি, এই শিল্পটি আরও বেশি প্রতিযোগিতামূলক হয়ে উঠছে, কিন্তু তার মানে এই নয় যে এটি অসম্ভব—তাই এখানেই পড়া থামিয়ে দেবেন না। এর মানে শুধু এই যে, একটি স্মরণীয় নাম তৈরি করার জন্য আপনাকে অতিরিক্ত সময় দিতে হবে। আমার সবচেয়ে বড় পরামর্শ হলো, নামটি নিয়ে ভালোভাবে খোঁজখবর নিন। আমি জোরালোভাবে এমন একটি নাম বেছে নেওয়ার পরামর্শ দিচ্ছি যার সাথে আগে থেকে কোনো সম্পর্ক নেই। “নাইকি” বা “অ্যাডিডাস”-এর মতো নামগুলোর কথা ভাবুন—ব্র্যান্ড হওয়ার আগে এগুলো অভিধানেও ছিল না। আমি এখানে ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা থেকে বলতে পারি। ২০১৩ সালে, যে বছর আমার সন্তানের জন্ম হয়, আমি আমার নিজের ব্র্যান্ড ‘জিয়াং’ প্রতিষ্ঠা করি। আমি আমার সন্তানের পিনয়িনে লেখা চীনা নামের আদলে কোম্পানিটির নামকরণ করি। ব্র্যান্ডটি গড়ে তোলার জন্য আমি প্রচুর পরিশ্রম করেছি, দিনে ৮ থেকে ১০ ঘণ্টা কাজ করতাম। আমি ব্যাপক গবেষণা করে দেখেছি যে, ওই নামে বিদ্যমান কোনো ব্র্যান্ডের তথ্য প্রায় নেই বললেই চলে। এর চেয়ে বাস্তব আর কিছু হতে পারে না। এখান থেকে শিক্ষণীয় বিষয় হলো: এমন একটি নাম বেছে নিন যা গুগলে খুঁজে পাওয়া যায় না। এটিকে সত্যিকারের অনন্য করে তুলতে একটি নতুন শব্দ তৈরি করুন, কয়েকটি শব্দকে একত্রিত করুন, অথবা কোনো কিছুকে নতুনভাবে উপস্থাপন করুন।