Вы тут нездарма: вы гатовыя запусціць свой уласны брэнд адзення. Вы, напэўна, перапоўнены хваляваннем, поўныя ідэй і нецярпліва чакаеце, калі вашы ўзоры будуць гатовыя заўтра. Але зрабіце крок назад... гэта будзе не так проста, як здаецца. Перш чым пагрузіцца ў гэты працэс, трэба шмат пра што падумаць. Мяне завуць Брытані Чжан, і апошнія 10 гадоў я правяла ў швейнай і вытворчай прамысловасці. Я стварыла брэнд адзення з нуля, павялічыўшы яго продажы з 0 да больш чым 15 мільёнаў долараў усяго за дзесяць гадоў. Пасля пераўтварэння нашага брэнда ў паўнавартасную вытворчую кампанію я мела магчымасць папрацаваць з больш чым 100 уладальнікамі брэндаў адзення, пачынаючы ад тых, хто зарабляе ад 100 тысяч да 1 мільёна долараў даходу, у тым ліку з вядомымі брэндамі, такімі як SKIMS, ALO і CSB. Усе яны пачынаюць з аднаго і таго ж... ідэі. У гэтай публікацыі я хачу даць вам агляд працэсу і падкрэсліць, пра што вам варта пачаць думаць. У нас будзе серыя наступных пастоў, у якіх мы больш падрабязна раскажам пра кожны этап гэтага шляху і дамо больш прыкладаў. Мая мэта — каб вы вынеслі хаця б адзін ключавы вывад з кожнага паста. А самае лепшае? Яны будуць БЯСПЛАТНЫМІ і аўтэнтычнымі. Я буду дзяліцца рэальнымі гісторыямі і даваць вам простыя парады без шаблонных адказаў, якія вы часта бачыце ў інтэрнэце.
Да 2020 года здавалася, што ўсе думаюць пра стварэнне ўласнага брэнда адзення. Магчыма, гэта было вынікам пандэміі або проста таму, што ўсё больш людзей разглядалі ідэю запуску інтэрнэт-бізнесу. Я цалкам згодны — гэта цудоўная прастора для пачатку. Дык як жа нам пачаць ствараць брэнд адзення? Першае, што нам патрэбна, — гэта назва. Гэта, верагодна, будзе самай складанай часткай усяго працэсу. Без моцнай назвы будзе вельмі цяжка стварыць выбітны брэнд. Як мы ўжо абмяркоўвалі, індустрыя становіцца ўсё больш насычанай, але гэта не значыць, што гэта немагчыма, таму не спыняйце чытаць тут. Гэта проста азначае, што вам трэба прысвяціць дадатковы час распрацоўцы запамінальнай назвы. Мая НАЙВАЖНЕЙШАЯ парада — старанна падрыхтавацца да выбару назвы. Я настойліва раю выбраць назву без папярэдніх асацыяцый. Падумайце пра такія назвы, як «Nike» або «Adidas» — іх нават не было ў слоўніку, перш чым яны сталі брэндамі. Магу гаварыць з уласнага досведу. Я заснаваў свой уласны брэнд ZIYANG у 2013 годзе, у тым жа годзе, калі нарадзіўся мой дзіця. Я назваў кампанію ў гонар кітайскага імя майго дзіцяці, якое выкарыстоўваецца ў сістэме піньінь. Я прыклаў шмат намаганняў да стварэння брэнда, працуючы па 8-10 гадзін у дзень. Я правёў дбайнае даследаванне і амаль не знайшоў ніякай інфармацыі пра існуючы брэнд з гэтай назвай. Гэта цалкам рэальна. Выснова такая: выберыце назву, якая не з'яўляецца ў Google. Прыдумайце новае слова, аб'яднайце некалькі слоў або вынайдзіце нешта новае, каб зрабіць яго сапраўды ўнікальным.
Пасля таго, як вы вызначыліся з назвай свайго брэнда, пара пачаць працаваць над лагатыпамі. Я настойліва раю знайсці графічнага дызайнера, які дапаможа вам у гэтым. Вось выдатная парада: зазірніце на Fiverr.com і падзякуйце мне пазней. Вы можаце атрымаць прафесійныя лагатыпы ўсяго за 10-20 долараў. Мяне заўсёды смяшыць, калі людзі думаюць, што ім трэба 10 000 долараў, каб запусціць брэнд адзення. Я бачыў, як уладальнікі бізнесу трацяць 800-1000 долараў на лагатып, і мне заўсёды цікава, за што яшчэ яны пераплачваюць. Заўсёды шукайце спосабы скараціць выдаткі на ранніх этапах. Лепш было б укласці гэтыя 800-1000 долараў у вашыя рэальныя прадукты. Лагатыпы маюць вырашальнае значэнне для брэндынгу. Калі вы атрымаеце свой лагатып, я рэкамендую запытаць яго ў розных колерах, фонах і фарматах (.png, .jpg, .ai і г.д.).
Пасля таго, як вы вызначыцеся з назвай і лагатыпам, наступным крокам будзе разгледзець магчымасць стварэння ТАА. Прычына тут простая. Вы хочаце трымаць свае асабістыя актывы і абавязацельствы асобна ад актываў і абавязацельстваў вашага бізнесу. Гэта таксама выгадна ў час падаткаабкладання. Маючы ТАА, вы зможаце спісваць бізнес-выдаткі і адсочваць сваю дзелавую актыўнасць з дапамогай нумара EIN. Аднак заўсёды кансультуйцеся са сваім бухгалтарам або фінансавым спецыялістам, перш чым працягваць. Усё, чым я дзялюся, - гэта проста мая думка, і яе павінен разгледзець спецыяліст, перш чым прымаць меры. Вам можа спатрэбіцца федэральны нумар EIN, перш чым вы зможаце падаць заяўку на стварэнне ТАА. Акрамя таго, некаторыя штаты або муніцыпалітэты могуць запатрабаваць DBA (Doing Business As), калі вы плануеце кіраваць часовымі крамамі або прадаваць тавары ў пэўных раёнах. У кожным штаце дзейнічаюць розныя правілы стварэння ТАА, таму вы можаце знайсці неабходную інфармацыю з дапамогай простага пошуку ў Google. Майце на ўвазе, што вам не трэба быць экспертам у кожнай галіне. Увесь гэты працэс - гэта шлях спроб і памылак, і няўдача - гэта частка працэсу, які дапаможа вам развівацца як уладальніку бізнесу. Я таксама рэкамендую адкрыць асобны банкаўскі рахунак для бізнесу. Гэта не толькі дапаможа вам адсочваць свой прагрэс, але і з'яўляецца добрай практыкай аддзяляць асабістыя фінансы ад бізнес-фінансаў. Гэта таксама будзе карысна пры наладжванні вашага вэб-сайта або плацежных шлюзаў.
Апошні крок у гэтым блогу — забяспечыць бяспеку вашых каналаў. Перш чым паглыбляцца ў дэталі, пераканайцеся, што вы можаце абараніць назву свайго брэнда на платформах сацыяльных сетак, даменах вэб-сайтаў і г.д. Я прапаную выкарыстоўваць адзін і той жа @handle на ўсіх платформах. Такая паслядоўнасць дапаможа кліентам пазнаць ваш брэнд і пазбегнуць блытаніны. Я рэкамендую выкарыстоўваць Shopify у якасці платформы для вашага вэб-сайта. Яны прапануюць бясплатную пробную версію, каб дапамагчы вам азнаёміцца з платформай. Я рэкамендую Shopify з-за яго выдатнага кіравання запасамі, прастаты выкарыстання для пачаткоўцаў у электроннай камерцыі і бясплатнай аналітыкі, якая прадастаўляецца для адсочвання росту. Ёсць і іншыя платформы, такія як Wix, Weebly і WordPress, але пасля эксперыментаў з усімі імі я заўсёды вяртаюся да Shopify з-за яго эфектыўнасці. Ваш наступны крок — пачаць думаць пра тэму для вашага брэнда. Кожны бізнес мае адметную каляровую гаму, асяроддзе і эстэтыку. Паспрабуйце падтрымліваць адзінства вашага брэндынгу на ўсіх каналах; гэта будзе карысна для вашага доўгатэрміновага брэндынгу.
Спадзяюся, што гэты кароткі пост даў вам больш дакладнае разуменне таго, як пачаць. Наступны этап — гэта пачатак творчага працэсу распрацоўкі вашых прадуктаў і замовы першай партыі адзення для продажу.
P.S. Калі вы зацікаўлены ў раскроі і пашыве адзення на заказ, звяжыцеся з намі! Вялікі дзякуй!ПАЧАЦЬ
Час публікацыі: 25 студзеня 2025 г.
